Publicistas con Vocación de Taqueros

¡Qué vergüenza da la Publicidad para atraer Turismo a Nuevo León!

Por Juan Carlos Poó Arenas  / 5 de Julio de 2013

   Es una verdadera lástima que se deje en manos de aficionados algunas de las campañas publicitarias importantes de turismo para México. Y no me refiero precisamente a las agencias publicitarias que son altamente aficionadas cuando se trata de embolsarse grandes y jugosas cantidades de dinero por dichas campañas,  sino a la poca capacitación, experiencia, entusiasmo,  profesionalismo y vocación del personal participante, que es mucho.

   En general es increíble que participen tantas y tantas personas para obtener como resultado un reciclaje de ideas bobas, trilladas y que en muchas ocasiones son una verdadera basura.

   No cabe duda que quienes generan el brief, quienes lo interpretan, quienes lo transmiten, quienes idean las estrategias creativas y de comunicación, los que idean los primeros textos, las primeras frases, los anuncios, quienes como “diseñadores profesionales” copian los diseños de campañas ya muy vistas con  lay outs refritos, quienes toman las fotos  y quienes seleccionan dichas  fotografías para avisos ya sea de campañas completas o anuncios unitarios casi tan cursis como de mala calidad y de mensajes confusos  –entre muchos otros que intervienen en los “procesos creativos”,- no tienen ni la menor idea de lo que es hacer publicidad de a de veras, de calidad. Aunque también es increíble que habiendo tantos filtros entre agencia y anunciante, estas ideas vean la luz, lo cual refuerza mi más vieja  teoría de que cada cliente tiene la agencia que se merece y obtiene también la campaña que se merece.  Qué lastima de Directores Creativos, Directores de Arte y Directores Generales que lo único que saben hacer en publicidad es… nada.

   Solo como muestra dicen que basta un botón. Por ello y para poner un poco más de atención en el profesionalismo que el medio requiere y del que carece, no hay más que ver el más reciente anuncio de prensa y medios impresos – aunque sea un simple y efímero unitario (ojala)- titulado “Verano 2013 EN NUEVO LEÓN”, que tiene como magnífico y esclarecedor  “slogan de campaña” “Siempre hay un plan”  y como “slogan de versión” –son muchos slogans- “ El plan es probar algo nuevo”, y en el que se presume promover la gastronomía regional y de fusión mediante un espantoso diseño y ocho (8) pésimas fotografías.

anuncio

   En una de las imágenes se presenta a una pareja de jóvenes brindando en pose posada / posadísima / super-posada/ con nada menos que dos cocteles en copas que a mi parecer ni corresponden en presentación ni en estilo. En otra fotografía  un bar tender joven y sonriente fuera de foco que coloca en actitud por demás absurda una cereza en medio de otra copa coctelera (ya van dos) que aunque parece en primer plano, también se aprecia fuera de foco y en la cual, que yo sepa, la cereza no se debe colocar en medio de la copa. Quiero suponer que con lo que cobraron por la campaña bien pudieron contratar a un enólogo que supervisara la presentación fotográfica de las bebidas.

   Desde luego tampoco se percataron que para un grupo objetivo conservador al que los tatuajes no agradan, el joven modelo no debía presentar en su antebrazo un visible tatuaje. Otra de las fotografías muestra, también muy poco naturales aunque con un toque –imagino a los creativos diciendo “más casual darling”-,  a dos mujeres y un hombre, los tres jóvenes de no arriba de treinta años, sentados a la mesa de un restaurante a la mitad de una comida de cuates;  el con un tarro de chela completita  -cerveza para los que tienen doctorado- (yo ya lo habría probado si voy a la mitad de una comida de “cuates”); una mujer con un vaso de cuba libre sin tomar, completita también —¿para qué la pide si no se la toma?—, diría un director de escena o continuista en el peor de los casos) y la otra mujer con una campechana a tres cuartos (por lo menos ella si le entró al ambiente).  La bebida, por si no se nota,  sobresale por tercera vez en el mensaje, lo cual no se me hace gastronómico, asunto que supuestamente es la intención del mensaje.  Otras dos fotos muestran por separado, un corte de carne preparada que no se me antoja en lo absoluto y la otra un platillo alienígena del que no se aprecia absolutamente nada y que bien pudo haber sido una invención del desaparecido Andy Warhol.

   cadaverPero, la fotografía más increíble y asombrosamente dadaista y repulsiva es la que se aprecia primero por estar al margen superior izquierdo del anuncio de plana completa y que logra desde el principio de la lectura visual -por lo menos para quienes aún conservamos el buen gusto-, que el anuncio publicitario sobre las alternativas gastronómicas de Nuevo León nos resulte totalmente repugnante y repelente al interés estomacal, causando unas nauseas que lejos de promover el lugar donde “Siempre hay un plan”, posiciona una cultura gastronómica de mal gusto, arcaica, perversa, sádica, cruenta, tortuosa y salvajemente violenta. Las demás malas fotos son lo de menos menos peor, como diría quien se yo.  La que cuenta es la primera. Por favor,  díganme, ¿a qué clase de comensal refinado, como yo –el burro por delante-, como tú, como usted,  se le puede antojar la comida viendo la foto de un pobre animal  decapitado             –posiblemente un cordero o una cabra-, descuartizado y despellejado, abierto y partido por la mitad, sin entrañas, exhibiendo su esqueleto y masa muscular de manera por demás lastimera y grotesca mientras visiblemente se le sostiene en forma vertical con una estaca o fierro que literalmente le ha sido introducido por el culo –sí, dije culo, está en el diccionario-.  La imagen atenta contra toda estética visual, contra la dignidad humana y contra la supuesta evolución mental de los paladares más exigentes. Sí, ya se que en Francia uno de los actos gourmet más sofisticados es presentar la cabeza del mono trepanada en la mesa del comensal para que vestido de finas ropas y con corbata de moñito (no de monito) pruebe los “suculentos” sesos del primate -que bien podría ser el “primote” de algún publicista. Pero es que ahí, también hay pendejos, como aquí.  Pero Europeos y además Franceses, es decir, pendejos más sofisticados, refinados y snobs.

   En serio, es absurdo, aunque haya quienes defiendan  las costumbres y tradiciones gastronómicas mexicanas, exhibir tanto en un mensaje publicitario que promueve turismo –nacional y extranjero- , como lo es hacerlo en un restaurante de lujo y hasta en un mercado de quinta categoría, el cadáver de un animal como si acabara de salir del matadero, sin ninguna dignidad a sus restos ni a la conciencia, y sin ningún respeto por la sensibilidad del espectador que no comulga con el exhibicionismo macabro escatológico, excepto el par de modelitos mal seleccionados que aparecen en la foto de junto.

parejayhuesos

   En pocas palabras, el mensaje publicitario me parece una mierda, aunque los creativos de la agencia piensen que es una obra digna de museo por parecer una grotesca obra de  Gunther von Hagens y no a la promoción de turismo para Nuevo León. Menos plausible aún con la connotación tan negativa de inseguridad que tiene el estado. Yo no presentaría nada muerto. Ni siquiera un cuadro de naturaleza muerta del pintor más connotado. Pero yo soy yo y tú eres tú –valga la muletilla tan empleada por los psicólogos Gestalt.

   Estas son las campañas modernas de porquería que han olvidado -ya sea por presupuesto o por mediocridad-, que la fotografía de alimentos va mucho más allá de imágenes simplonas y alimentos mal presentados, y los consumidores aunque a veces no lo crean, no se tragan todo lo que ven, y menos animales descuartizados y crudos, o calcinados. Eso, “amigos publicistas” es la antítesis de la venta, generar repulsión en vez de atracción. ¡Están todos despedidos! Lástima por Nuevo León, lleno de tantas maravillas naturales y que un vulgar anuncio resalte más los huesos y músculos inertes de una pobre criatura que las beldades de por ayyyá.

   En fin, la escuela de la profesión publicitaria es todos los días y en todos lugares. Lo malo es que algunos maestros están tan mal preparados que sus alumnos repiten los malos patrones y además se multiplican por cientos, en lugar de hacerse la vasectomía profesional. Creo que se entendió.  La publicidad es un oficio de aprender diariamente, leer, cultivarse y renovarse. Escuchar música, saber de fotografía, saber redactar, saber de psicología, y respetar al consumidor. Pero el mediocre siempre caerá en sus propias trampas motivado por otro mediocre.

   De cualquier forma…Ganaron un dineral la agencia, los medios, y los que se repartieron el botín. ¡Bon Apettit!

   Y ya que estamos en tema gourmet publicitario, por ahí me encontré  estos artículos en la red que hablan  precisamente sobre campañas turísticas malas, los fondos que se emplean para ellas y curiosamente también de Nuevo León, gran coincidencia. De cualquier forma ningún estado de la República Mexicana se salva del tema de las malas campañas y los malos hábitos, pero como no soy analista político, ahí se los dejo de tarea a su criterio y bajo su propia responsabilidad intelectual. Yo no se nada más que lo que escribo. No se si se trate de la misma agencia ni la misma campaña ni los mismos intereses, ni personas ni nada. Lo demás, pueden ser verdades a medias, verdades completas, rumores o malas leches.  Y ya que estamos con el tema gourmet, tómenlo como postre y saboreen lo que hay detrás de estas campañas de publicidad.

   Por cierto, ¿cuánto dinero cobrará Luis Miguel en el despilfarro publicitario por promover el Puerto de Acapulco mientras la mayoría de los guerrerenses se encuentran bien jodidos? En fin, yo soy turista en esto, así que je ne sais pas.

Los siguientes artículos son copia literal, sin observaciones ni adiciones a los  obtenidos en la  fuente  que se menciona respetando los escritos tanto en forma como en contenido, por lo que estos son  propiedad en autoría y responsabilidad de sus autores y administradores de los sitios en cuestión, dejando claro que son presentados como información adicional y complementaria para ampliar los enfoques del lector que puede a voluntad propia normar sus criterios bajo el mismo tópico referido en este apartado y que para su publicación, misma que es del dominio público por aparecer en redes y enlaces sociales, no requiere permisos ni licencias así como tampoco la comunión de intereses o similitudes entre quien escribe y quien comparte –su servidor- en este blog u otros medios electrónicos de dominio general y común.

Video de la Campaña SOY NUEVO LEÓN

Fuente  https://www.facebook.com/renunciamedina1/posts/460674564012998

Es una campaña hecha “entre cuates”, sin transparencia y pésima.

Patricia Aguirre, titular de la Corporación para el Desarrollo Turístico de Nuevo León, guardó silencio sobre el premio que recientemente recibió un amigo suyo en un concurso organizado por en relación a ésta campaña y decidió ocultar los nombres de los demás ganadores.

Independientemente del conflicto en gastos por incongruente el Gobernador, la mentada campaña SOY NUEVO LEON … con Martha Higareda – actriz a quien respetamos, pero que ha cometido grave error en su carrera al aceptar dinero de administración de Rodrigo Medina – impune por ahora, pero que será conocida, recordada y esperemos que juzgada, procesada y sentenciada como la más corrupta de la historia.

Además, el timing para el lanzamiento – pésimo, en Noviembre – y el desempeño aún peor. Un sitio web “turístico” sólo en español, mal documentado –http://www.soynuevoleon.com.mx/ – con enlaces que tienen errores, faltas de otrografía, un canal de YOUTUBE sin perfil, sin videos … a 3 días del lanzamiento tan sólo 18-Seguidores den Facebook y 120-en Twitter … y éso que quien dirije Turismo es todavía la jefa de los comelonches de Medina. 

Campaña debilitada por otras similares y sin enfoque que produce la agencia : @soyguerrero @soyguanajuato @soyveracruz @soychiapas … etc.

Actriz Tabaqueña, productor chilango (Paco Alvarez), agencia de Naucalpan con menos de un año de experiencia (Maz Mexico, @MazMexico) de Jesús Adrián Frías de la Parra (JESHOM PUBLICIDAD) y sin clientes ni campañas en Nuevo León. Ninguno está en el padrón de proveedores de Nuevo León .. y son una fichita … Ya PROCESO tiene su expediente: http://bit.ly/UfaHhr

Mercadotecnia y Servicios Avanzados, mejor conocida como +MAZ cuyo representante es Jesús Adrián Frías de la Parra, quien a su vez es empleado de Benjamín Mendoza, quien es el director general de Ventas Gobierno de TV Azteca.

No se necesita ser experto pero basta ver las fotografías “promocionales” para encontrar graves errores básicos que dan imagen negativa y efecto contraproducente para a una supuesta campaña de promoción. Pareciera que la campaña la diseño y lanzó el peor enemigo del Estado de Nuevo León.

Recordemos que Patricia Aguirre ha sido la jefa de los comelonches de Medina que tan airada participación han tenido en ésta página.

http://youtu.be/LIE6vUuPij0

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Fuente http://regiando.com/rodrigo-medina-comienza-a-abrir-camino-hacia-la-presidencia-de-mexico/#more-6158

Rodrigo Medina comienza a abrir camino hacia la Presidencia de México

Posted on November 28, 2012 by regiandocom

Definitivamente estamos perdiendo al SEÑOR Rodrigo Medina de la Cruz, por un lado grita a los cuatro vientos su plan de austeridad, y por el otro se va a la capital de País para iniciar una campaña publicitaria para dar a conocer que en Nuevo León ya reina la paz.

La campaña se llama “Soy Nuevo León. ¡Extraordinario!” en la cual será la imagen la actriz tabasqueña Martha Elba Higareda Cervantes, este proyecto será dirigido por una agencia de mercadotecnia de nombre Mercadotecnia y Servicios Avanzados, mejor conocida como +MAZ cuyo representante es Jesús Adrián Frías de la Parra, quien a su vez es empleado de Benjamín Mendoza, quien es el director general de Ventas Gobierno de TV Azteca.

Rodrigo Medina acudió a ésta empresa por que ellos son especialistas en levantar la “imágen” de políticos, alcaldes, gobernadores y estados, la revista Proceso tiene en su poder documentación de Mercadotecnia y Servicios Avanzados, en la que aparecen los cobros al gobierno de Chiapas con un total de 88 notas con un costo de 39.1 millones de pesos; el Estado de México 74 notas con un cotos de 37.6 millones de pesos; Veracruz registró 9 notas con un costo de 5.6 millones de pesos; el Seguro Social 15 notas con 5.7 millones de pesos; el gobierno de Morelos 5 notas a 2.8 millones de pesos; Pronósticos Deportivos 6 notas con 1.2 millones de pesos; y el Consejo de Promoción Turística de México, 5 notas a 1.6 millones de pesos.

NuevoLeonMedinadelaCruz

Esto viene a colación por todas esas “entrevistas” que le conceden las televisoras a Rodrigo Medina de la Cruz, en las cuales se ha gastado un dineral.

Esta campaña de “Soy Nuevo León. ¡Extraordinario!” es para hacer creer al país que en Nuevo León estamos en paz y ya no hay violencia, lo cual es una mentira total, realmente este proyecto es para presentar a todo México la imagen de Rodrigo Medina, ésta es la misma táctica que utilizaros para dar a conocer Enrique Peña Nieto hace algunos años, de tras de este proyecto está nada más y nada menos que Patricia Aguirre quien es la titular de la Corporación para el Desarrollo Turístico del Estado, ella fue la creadora del escuadrón de los “comelonches” que se dedica a hablar bien de Medina de la Cruz en las Redes Sociales, tanto en Facebook como en Twitter, y también en los comentarios de revistas y periódicos locales.

Cuánto dinero más será necesario para sastifaser la necesidad de Rodrigo Medina de ser conocido en el País, y con eso colocarse para las próximas elecciones federales.

Diego de Montemayor

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